MoonSwatch腕表年销量有望突破150万枚
斯沃琪集团首席执行官尼克·海耶克(Nick Hayek)透露,截至2022年11月底,MoonSwatch腕表的销量已经超过100万枚。
如果能够维持这种趋势,那么待到2023年3月MoonSwatch腕表问世一周年之际,其产量和销量有望突破150万枚。
在接受瑞士报纸Neue Zürcher Zeitung采访时,海耶克先生坦承,他对MoonSwatch腕表的旺盛需求感到惊讶,并表示尽管两个工厂全天候生产,但依然供不应求。
随着工厂设施的重新配置,MoonSwatch腕表的生产速度将进一步加快。斯沃琪集团原本打算去年夏天完成调整,但为了保持尽可能高的产能,满足当时的需求,而推迟了计划。
斯沃琪集团虽然是一家上市公司,但并未按照品牌细分生产或销售数据。投资银行摩根士丹利在瑞士咨询公司LuxeConsult的协助下,发布了一份年度综述,按品牌估算产销数据,2021年斯沃琪产量约为320万枚。
假设MoonSwatch腕表的大肆宣传能够带动相关产品的销售,那么2022年该公司的销量可能会达到500万枚。
目前,MoonSwatch腕表仍由线下实体店独家销售,并未开通线上购买渠道。尽管店面数量从120家增至180家,但似乎依旧无法满足所有需求。
海耶克先生表示,吸引客户到店选购的策略仍有意义,特别是在电子商务销售经2020年首次封控达峰后开始下降的情况下。
事实上,MoonSwatch腕表的爆火也带动了欧米茄超霸系列的销售。海耶克先生告诉Neue Zürcher Zeitung,自MoonSwatch腕表发布以来,欧米茄精品店内的超霸专业月球表的销售增长幅度超过50%。
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